SEO para Comércio Eletrônico – Loja Virtual: Algumas dicas de Otimização para Lojas On-Line

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A otimização SEO é um passo essencial para tornar o nossa loja virtual capaz de atingir de forma mais efetiva potenciais clientes interessados em nossas soluções.

Embora um site seja estritamente capaz de vender por conta própria, é improvável que isso aconteça se não realizarmos análises dos interesses do alvo, da concorrência que existe nos setores em que estamos atuando,  otimização para motores de busca, a fim de interceptar as visitas de pessoas à procura de bens e serviços como os que estamos oferecendo.

No entanto, a aplicação das boas políticas do Google, praticamente não é muito fácil e nem intuitiva. Como cada estratégia de otimização SEO requer o desenvolvimento de estratégias e diretrizes para o caso específico, as expectativas do alvo em questão, e as necessidades e disponibilidade do cliente.

Graças a intervenção com implantação das melhorias de SEO você pode:

• Aumentar as vendas, atraindo buscas orgânicas de potenciais clientes interessados
• Aumentar os contatos qualificados
• Permite que você saiba sobre os custos de aquisição de leads adquiridos
• Melhorar o posicionamento das informações de produtos nos motores de busca
• Conversão dos contatos ganhos mais facilmente
• Estimar os resultados efetivamente alcançáveis e compará-los com aqueles realmente obtidos
• Aumentar a consciência da marca e a identificação nas mentes dos consumidores (consciência da marca)

Se você quer realmente ter resultados com seu comércio eletrônico, aqui estão algumas dicas que certamente pode ser útil para posicionar seu site!

Índice:

1. otimização de arquitetura
2. A importância dos textos e palavras-chave
3. Otimizar URLs
4. A relevância dos fatores que afetam a experiência do usuário
5. Blog e conteúdo de informações

Otimização de arquitetura

Naturalmente, a Home Page ou Página Principal é uma parte importante a ser trabalhada no portal, pois geralmente é a página mais visitada, e fornece uma visão geral da importância do site.

A partir da página inicial, excerto a organização das páginas da categoria e subcategoria de produto: a arquitetura do conteúdo dentro do portal deve, portanto, ser projetada para permitir que o usuário encontre o que procura em cada página, no menor tempo possível, e com um número reduzido de cliques (melhor ainda, se não passar de três).

Como foi repetidamente apontado, a boa conclusão do processo de compra é influenciada pela simplicidade com a qual pode ser completada: minimizar as fases de registro e login permite mitigar as incertezas que podem surgir durante o funil de venda e incentivar a compra.

Eventualmente, acontece que um ou mais produtos não estão mais disponíveis em um determinado momento (estoque esgotado) ou indefinidamente (fora de linha): neste caso,
é  recomendável identificar o quanto antes essa situação, e através de algum código realizar um redirecionamento 301 encaminhando  aquele produto para páginas similares disponíveis, para não comprometer sua reputação nos motores de busca.

A importância dos textos e palavras-chave

A composição dos textos não é, de modo algum, uma atividade secundária, nem mesmo para os portais onde as características dos produtos são o carro chefe. É de extrema importância desenvolver textos para enfatizar:

• Características únicas dos produtos
• Artigos validando as qualidades descritas
• Especificações do serviço fornecido ao cliente (horários de entrega, métodos de reembolso, etc.)
• Qualidades distintivas da atividade específica (produzido em local especial, desenvolvido por profissionais especializados, experiência de muitos anos, etc.)

Tudo isso ajuda a quebra objeções, que fornecer garantias aos visitantes e que incentivam a compra. E ainda todas essas informações são usadas pelos mecanismos de busca para identificar a conformidade dos produtos com as necessidades que movem os usuários.

Embora a otimização de conteúdo com excesso de combinações de palavras-chave específicas não seja uma boa prática, dada a evolução dos algoritmos dos mecanismos de busca e as múltiplas variações com as quais os usuários podem pesquisar tópicos de interesse, as palavras-chave são igualmente valiosas para influenciar no posicionamento, e aconselha-se inseri-las nos elementos mais importantes da página, incluindo:

• Categorias de produtos (o último também pode aparecer nos URLs dos conteúdos individuais)
• URL do conteúdo individual
• O título (Title)
• Os títulos dos parágrafos: são elementos úteis para distinguir e informar aos mecanismos de busca o conteúdo acerca das páginas
• A Descrição (não influencia diretamente no posicionamento, mas é importante para chamar a atenção dos leitores sobre o tema procurado e aumentar a relevância na mente do leitor)
• Cupons, ofertas e descontos (para torná-los mais facilmente identificáveis nos motores de busca)

Enquanto a Descrição é um elemento descritivo para o leitor (principalmente usado para suportar chamadas para ação), o Título e os títulos dos parágrafos serve para identificar e contextualizar aos olhos do rastreador (indexador dos mecanismos de busca) os tópicos abordados na página. Portanto, a análise das palavras-chave é muito importante para identificar as formas mais frequentes com as quais seu alvo busca informações.

O Título e os títulos dos parágrafos ainda são um dos principais fatores que afetam o posicionamento, pois constituem um elemento que comunica diretamente os sinais inequívocos do conteúdo de uma página.

Apresentar descrições originais para cada detalhe de produto permite aumentar a relevância dos produtos em comparação com a pesquisa, e fornecer informações adicionais que possam motivar a ação de potenciais clientes.

Através de ferramentas de pesquisa por palavra-chave, como Keyword Planner, Kw Finder ou Semrush, você pode identificar os termos usados com frequência pela pesquisa de determinadas palavras, para obter informações sobre as soluções que o interessam, avaliar o volume de pesquisa e a competição por cada combinação de palavras-chave. E com isso, inserir títulos para aumentar a relevância entre o conteúdo oferecido e a pesquisa realizada.

A atenção na escolha das palavras-chave permite atrair mais facilmente a pesquisa voltada para bens com características específicas (apontando um público melhor definido e mais fácil de converter) e localizar seus produtos em territórios de interesse.

Tendo como objetivo as palavras-chave de longa cauda (busca de cauda longa, geralmente composta por 3 palavras ou mais), é possível evitar a concorrência contra grandes players generalistas, que podem contar com investimento em grande de escala e uma presença mais ampla no território. A cauda longa é bem utilizada para se transformar em consumidores os interessados em produtos com características específicas e proveniência.

Otimizar URLs

As URLs devem conter o nome do produto para informar aos rastreadores(indexador dos mecanismo de busca) uma indicação exata  sobre o conteúdo das páginas em questão, e sobre a relevância da intenção de busca dos usuários.

Cada URL pode então ser reescrita com uma estrutura como esta:

domínio / categoria / artigo de conteúdo

Importante: Para evitar parâmetros variáveis – pouco significativo e mais difícil de indexar –
e transmitir informações mais claras sobre o tema da página.

A relevância dos fatores que afetam a experiência do usuário

O texto, bem como o seu conteúdo em si mesmo, também afeta a forma como é formatado e apresentado ao leitor: distribuir o texto em parágrafos inteligentes e espaçosos aumenta a legibilidade e o tempo gasto nas páginas.

A velocidade de carregamento é, sem dúvida, um fator que afeta a conversão dos usuários.
Páginas demoradas aumentam consideravelmente as chances dos seu visitantes abandonarem seu  site sem concluir as compras. Graças a ferramentas como Pingdom Website Speed Test e PageSpeed Insights, você pode verificar quais os elementos afetam a velocidade de carregamento e como trabalhar para reduzir sua influência.

A estrutura das Tags a serem atribuídas a cada produto permite gerar associações entre produtos do mesmo tipo para chamar a atenção dos visitantes para outros conteúdos relacionados. A presença de produtos relacionados – identificáveis por algumas (entre 3 ou 4) tags, nas páginas relevantes, permite aos visitantes descobrir novas soluções interessantes.

Blog e conteúdo de informações

Páginas de produtos bem escritas e comunicativas ajudam a transmitir efetivamente as qualidades e os benefícios, mas limita-se a pesquisas de estilo comercial, correndo o risco de não ganhar a confiança dos usuários que procuram soluções para melhorar suas vidas.

O Blog de empresa é um excelente canal para abordar o seu alvo com dicas e insights úteis  que apoiam o crescimento da consciência da marca: receitas para entusiastas da culinária, conteúdo sobre conserto de eletrodoméstico, tutoriais sobre exercícios de ginástica para lojas esportivas, comentários dos mais recentes sucessos de videogames para lojas de videogames, etc. São ideias de soluções valiosas para atrair atenção e compartilhamento.

Quanto mais materiais sua empresa publicar no Blog se propondo a ajudar, mais nas mentes dos consumidores aumentará a associação da sua marca e o tipo de soluções que seu público procura. Com isso, os mecanismos de busca entenderão que sua solução é a mais indicada para mostrar no topo das buscas.

Através do blog, você pode lançar uma grande variedade de produtos para atrair o interesse do seu público como:

• Vídeos de demonstração sobre a melhor maneira de utilizar as soluções oferecidas
• e-book sobre como resolver problemas frequentes para o alvo em questão
• Artigos informativos sobre temas relacionados ao seu negócio
• Reviews de produtos no setor

Graças às ferramentas de análises do Google Analytics e doSearch Console, você também pode verificar:

• As principais fontes de tráfego
• Os conteúdos que mais interessam aos seus visitantes
• Quais tipos de pesquisa ocorrem dentro do portal

Tudo para deduzir quais tipos de conteúdos são mais agradáveis para o seu público, e investir tempo e recursos para implementação.